Une sortie pédagogique au cœur de la communication et du retail parisien
Cette semaine, les étudiants de BTS Communication 1 ont quitté la salle de cours pour une immersion terrain au cœur de l’écosystème média et retail parisien. L’objectif : observer concrètement les stratégies de communication des marques et comprendre comment se construit une prise de parole efficace dans un environnement concurrentiel.
Cette sortie pédagogique s’inscrit pleinement dans l’approche professionnalisante du BTS Communication, qui vise à relier les concepts théoriques aux réalités du marché.
Décrypter une campagne de communication en situation réelle
Au fil de la journée, les étudiants ont pu analyser différentes activations marketing et médiatiques directement sur le terrain.
Au programme :
- Décryptage de la campagne Burger King imaginée par l’agence Buzzman
- Analyse des prises de parole concurrentes et de leur impact visuel
- Observation des vitrines et dispositifs de communication en magasin
- Étude des messages de marque et des codes publicitaires actuels
Cette immersion a permis aux étudiants de développer leur regard critique et leur capacité d’analyse stratégique, des compétences clés pour les futurs professionnels de la communication.
Entre influence, expérience client et performance commerciale
Le parcours a également conduit les étudiants devant la boutique The North Face, où la présence d’Inoxtag en vitrine a suscité une réflexion autour de l’influence digitale et des nouveaux leviers d’engagement.
La journée s’est poursuivie chez Salomon à Odéon, avec une observation approfondie de :
- l’expérience client en magasin,
- le positionnement de marque,
- la cohérence entre communication digitale et retail.
Autant d’éléments essentiels pour comprendre comment les médias se complètent et participent à la construction d’une stratégie globale.
Apprendre autrement grâce à une pédagogie concrète
Au-delà de la découverte, cette sortie avait pour ambition d’apprendre aux étudiants à observer, analyser et relier les différents supports de communication entre eux.
Une approche terrain qui reflète la pédagogie de la formation BTS Communication, basée sur l’expérimentation et la mise en situation réelle.
👏 Bravo à Vincent, Clémentine et Angela pour leur implication tout au long de cette immersion !
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